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再努力 再出发 | 2019清一品牌战略定位落地总结会圆满召开

清一专注藏药护肤19年,2019再努力再出发!


2019年1月18日,为期1天的2019清一品牌战略定位落地总结会在广州南洋长胜酒店宴会厅圆满落下帷幕。


清一专注藏药护肤19年,2019再努力再出发!


清一专注藏药护肤19年,2019再努力再出发!


董事长许运涛先生和著名定位专家、东极定位藤苡含女士、王博先生出席会议。

藤苡含女士为清一团队带来《“赢得竞争”新打法”》的品牌战略定位干货分享,王博先生在会议现场进行答疑解问。


清一专注藏药护肤19年,2019再努力再出发!

藤苡含女士


藤苡含女士:

中国品牌的发展路径从曾经供不应求的产品时代,发展到以渠道为王的市场时代,如今进入到以消费者心智为稀缺资源的品牌时代,品牌的战略定位在当下的时代尤为重要和紧迫。

心智是一种稀缺资源,品牌认知决定消费者的购买选择,心智的五大原理:心智不可改变、心智印刻原理、心智容量有限、心智讨厌混乱、心智缺乏安全感,促使我们的品牌需要站在消费者的心智需求层面去做出战略定位。

当下的品牌运营思维应当从“内部思维”转变为“外部思维”,市场运营决策应从消费者的心智需求层面“向内推导”得出。

一个品牌的成功取决于定位,品牌的运营管理、团队合作、落地执行、营销宣传、产品培训等组合力量也是品牌长久成功的保证。


清一专注藏药护肤19年,2019再努力再出发!

藤苡含女士


著名定位专家王博先生:

从全球著名品牌发展历史及全球护肤品行业发展历史去总结发现,当下消费者的心智资源进一步稀缺。

由于产品和服务的极其丰富,我们的大脑从曾经能记忆7个品牌,转化为仅能记住一个品类的2个品牌,这就是二元法则,二元法则的到来打破原有的市场竞争法则,预示我们当下所有的竞争策略应当考虑:你的竞争对手允不允许你的做法(竞争策略)。

产品和服务“同质化时代”的到来,我们要做好品牌战略定位的运营落地,提高产品的市场渗透率,用品牌定位这个武器去打赢消费者的认知之战。


清一专注藏药护肤19年,2019再努力再出发!

许董


许董就清一2018年战略定位执行成果进行汇报,并发布清一2019年品牌战略定位执行计划,对清一品牌2019年市场战略目标作出了重要指示。


许董:

2018年,清一启动5大核心市场的品牌战略定位落地,荣获CBC中国化妆品行业《优秀民族品牌》殊荣,拳头产品《清一西藏红花紧颜安瓶精华》荣获CBC《消费者喜爱产品》殊荣。

清一品牌2018年在西藏林芝建立种植基地,持续加快新品研发速度,推出紧颜系列并上市,2018年清一品牌持续开出直营体验店4家,确立了清一品牌视觉系统……

2019年,我们将持续把“清一 专注西藏草本护肤19年”的品牌战略定位落地执行到位,力争2019年业绩翻翻。


清一品牌销售总监及各区域经理就2018年各项工作情况和2019年工作部署作了总结汇报,产品研发经理做了关于2019新品开发汇报和西藏草本护肤知识宣导,CS渠道各培训讲师及驻地美导就清一品牌系统活动情况作了详细的思想交流和工作分享。


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清一新品走秀

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西藏草本护肤知识宣导

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